Um komplexe seelische Zusammenhänge und dynamische Prozesse des Konsumentenalltags sinnvoll verstehen und daraus gezielt strategische Marketingmaßnahmen ableiten zu können, ist qualitative Marktforschung unverzichtbar. Qualitative Forschung bedeutet für uns neben der Beschreibung der relevanten Phänomene insbesondere deren Verstehen in einem ganzheitlichen psychologischen Sinn- und Wirkungsgefüge.
Unsere qualitative Forschung legt ein Bild vom Menschen zugrunde, welcher grundsätzlich vor der Aufgabe steht, eine Balance zwischen vielfachen Anforderungen seiner Lebensumwelt und dem Ausleben eigener Bedürfnisse und Wünsche zu finden. Einen anschaulichen Überblick über unser Grundverständnis und Menschenbild gibt der psycle, das YouGov-Modell menschlicher Antriebskräfte.
Wir verfügen über hochqualifizierte Mitarbeiter mit fundierter langjähriger Erfahrung im Einsatz und in der Auswertung tiefenpsychologischer Forschungsmethoden. Darüber hinaus gehört der verzahnte Einsatz quantitativer und qualitativer Methoden zu unseren besonderen Stärken. Zudem haben wir besondere Expertise bei der Befragung von B2B-Zielgruppen entwickelt.
Unsere Analyse- und Benchmark-Tools verbinden aus der Erfahrung zahlreicher Einsätze die Vorteile von Benchmarking, Zuverlässigkeit und Ökonomie: Gesamtüberblick
METHODIK
Im Folgenden finden Sie eine Übersicht der häufig von uns angewandten Methoden. Weitere Ansätze und die genaue Ausgestaltung entwickeln wir im Rahmen der Projektarbeit entlang konkreter Fragestellungen.
