Menschliches Handeln wird durch ein komplexes Zusammenspiel unbewusster und bewusster Prozesse gesteuert. Ein Großteil der Reize, denen wir täglich ausgesetzt sind, dringt nicht in unser Bewusstsein, kann aber dennoch unser Verhalten entscheidend beeinflussen. YouGov bietet Ihnen die Möglichkeit, unbewussten Prozessen, Motiven und Emotionen nicht nur durch qualitative, tiefenpsychologische Forschung nachzuspüren, wir machen diese Prozesse mithilfe von impliziten Verfahren auch quantitativ messbar. Neu: Ab sofort setzen wir diese Verfahren auch online (z. B. in unserem Online-Panel) ein und können so sehr schnell zuverlässige Ergebnisse produzieren. Ideal sind diese Verfahren im Bereich Branding und Kommunikation. Hier geben wir mithilfe der Reaktionszeitmessung Antworten auf folgende Fragestellungen: Emotionales Markenbild: Welche Attribute assoziieren Konsumenten mit Ihrer Marke? Markenpositionierung: Wie stark ist Ihre Marke mit Wettbewerbermarken assoziiert? Welche Attribute sind für Ihre Marke einzigartig? Marken Endorsement: Welche wechselseitigen Wirkungen haben Dachmarke und Submarken aufeinander? Wie eng sind Dach- und Submarken im Denken und Fühlen der Konsumenten assoziiert? Wo sind die mentalen Anknüpfungspunkte zwischen den Marken? Bildsprache: Welche Emotionen und Assoziationen lösen Ihre Bildwelten unmittelbar aus? Passen sie zum Markenbild? Impact von Werbemitteln: Was verankert sich mental bei der für Werbung typischen beiläufigen Rezeption? Was bleibt bei den Konsumenten "hängen", wenn sie ein Werbemittel nur flüchtig sehen? Unbewusste/Tabuisierte Einstellungen: Welche Einstellungen und Emotionen haben Konsumenten gegenüber bestimmten Produktkategorien oder Werbeformen wirklich (auch wenn sie diese auf Nachfragen nicht äußern können oder wollen)? Die Reaktionszeitmessung bietet folgende Vorteile: Online-Testung ist sowohl im Studio als auch im Online-Panel durchführbar (Ansprache spezieller Zielgruppen, große Stichproben). Zugang zu kognititiven und emotionalen Prozessen, die sich auf unbewusster Ebene abspielen. Keine willentliche Beeinflussung der Ergebnisse durch die Befragten. Individuelles Studiendesign und die Kopplung mit klassischen Befragungen sind möglich. Nutzen Sie die Vorteile der Impliziten Verfahren! KONTAKT Dr. Oliver Gaedeke Member of Management Board +49 221 42061-0 Jutta Rothmund Senior Consultant +49 221 42061-358