Jedes Unternehmen hat ein Arbeitgeberimage. Ob Sie es wollen oder nicht; egal ob Sie es gezielt managen oder nicht. Das Arbeitgeberimage ergibt sich aus der Wahrnehmung Ihres Unternehmens als Arbeitgeber in der breiten Öffentlichkeit und unter potenziellen Bewerbern. Ein gutes externes Arbeitgeberimage ermöglicht Ihnen dabei, qualifiziertes Personal anzuziehen und als „Employer of Choice“ wahrgenommen zu werden. Arbeitgeberimage vs. Employer Branding „Arbeitgeberimage“ wird oft gleichgesetzt mit dem ganzheitlichen Konzept des Employer Branding, die wir aber klar von einander unterscheiden. Das Arbeitgeberimage beschreibt dabei lediglich die externe Wahrnehmung Ihres Unternehmens als Arbeitgeber und welche Besonderheiten – postive wie negative – Ihrem Unternehmen nachgesagt werden. Employer Branding meint hingegen den zielgerichteten Prozess der Entwicklung und Etablierung einer exzellenten Arbeitsplatzqualität nach innen und der umfassenden Vermarktung als positive Arbeitgebermarke nach außen (mehr dazu lesen Sie unter Employer Branding). Wo beginnt die Arbeitgebermarke zu wirken? Das Arbeitgeberimage eines Unternehmens ist immer nach Außen gerichtet. Jede Form von Kommunikation des Unternehmens nach außen - auch unterlassene Kommunikation im Falle von Krisen oder außergewöhnlichen Ereignissen – prägt das Arbeitgeberimage entscheidend mit. Egal ob Öffentlichkeitsarbeit, Pressemitteilung oder Messeauftritt: Durch das Agieren im öffentlichen Raum entsteht ein Bild über Ihr Unternehmen als Arbeitgeber und damit auch ein Image. Dieses zu kennen und gezielt zu steuern wird im viel zitierten „War for Talents“ immer entscheidender um auf einem kompetitiven Personalmarkt auch in Zukunft qualifiziertes Personal zu finden. Hören Sie auf zu Suchen und starten Sie damit gefunden zu werden! Kennen Sie ihr Arbeitgeberimage Und zwar heute! Wissen Sie, wie Sie als Arbeitgeber wirken? In unserem BrandIndex beurteilen jeden Tag 1.000 Personen u. a. das Arbeitgeberimage von ca. 500 Konsumentenmarken. Ob Sie dabei sind, erfahren Sie hier. Falls Sie nicht dabei sind, oder falls Sie tiefergehende Fragen haben, ermitteln wir Ihr Arbeitgeberimage gern auch individuell – sprechen Sie uns einfach an! Es lohnt sich, denn: Erst die Kenntnis ihres Arbeitgeberimages ermöglicht den gezielten Aufbau und die Entwicklung Ihrer Arbeitgebermarke und ermittelt die Auswirkungen Ihrer Öffentlichkeitsarbeit. Beispiel Arbeitgeberimage (aus dem BrandIndex Report): Bayer überdurchschnittlich im Branchenvergleich 2008 Erläuterung: Der Score besteht aus Differenz zwischen der Anzahl an positiven und negativen Nennungen im Verhältnis zur Gesamtanzahl (positiv + negativ). Pharma beinhaltet hier: Bayer, Boehringer Ingelheim, Hexal, Merck, Pfizer, Procter-Gamble, Ratiopharm, Sanofis-Aventis Vertiefende und zielgruppenspezifische Analysen Über den BrandIndex hinaus bietet Ihnen YouGov ein breites Spektrum an Analysemethoden, um das Arbeitgeberimage Ihres Unternehmens zu analysieren. Egal ob es sich dabei um qualitative Analysen durch bspw. Fokusgruppen geht oder um quantitative Befragungen unter bestimmten Zielgruppen wie etwa Studenten oder Ingenieuren: Unsere Erhebungen identifizieren die Stellschrauben mit denen Sie Ihre Arbeitgebermarke zielgruppen- und realitätsgerecht entwickeln können. Welchen konkreten Nutzen haben Sie von einem guten Arbeitgeberimage? Nutzen für die Außenwirkung Imagegewinn in der Öffentlichkeit Erleichterung des Recruitings durch die Wahrnehmung als „Employer of Choice“ Positive Assoziation mit Ihrer Produktmarke Nutzen nach innen: Höheres Mitarbeiterengagement/ höhere Leistungsbereitschaft Stärkere Identifikation und Bindung Ihrer Mitarbeiter Geringere Mitarbeiterfluktuation Unsere Vorgehensweise: Wir liefern Ihnen Ihre individuellen Analysen Ihres Arbeitgeberimages (Status-quo-Analysen oder Tracking / Monitoring über die Zeit). Wir liefern Ihnen ein Arbeitgeberimagereport mit einer Einschätzung Ihres Arbeitgeberimages (Beispielchart siehe Abbildung oben) für bestimmte Zielgruppen oder im Branchenvergleich. Beispielhafte Vergleichsmöglichkeiten: Geschlecht, Alter, Branche, Bildungsstufe Wir werten Ihre Daten statistisch-präzise aus und bilden Kennzahlen und Indizes, an die sich externes und internes Benchmarking anschließen kann. Unterstützend dazu bieten wir Ihnen Fokusgruppen (qualitative Herangehensweise) für verschiedene Zielgruppen (potenzielle Bewerber, Markenkenner, Mitarbeiter) an. Wir führen vertiefende individuelle Befragungen und Wirkungsanalysen mit verschiedenen Zielgruppen (potenzielle Bewerber, Markenkenner, Mitarbeiter) durch. Wir beraten Sie im Markenbildungs- und Markendefinitionsprozess Wir beraten Sie bei der Umsetzung Ihrer neu definierten Markenwerte (verschiedene Schwerpunktsetzungen möglich). Wir messen die Umsetzung Ihrer Werte nach dem Markendefinitionsprozess. KONTAKT Deutschland Dr. Frauke Bastians Director Organisational Consulting D: +49 (0) 221 42061 - 432