Marktforschung und Organisationsforschung sind darauf ausgerichtet, Informationen zu beschaffen, die eine bessere Integration von Angebot und Nachfrage oder von Markt, Organisation, Prozessen und Mitarbeitern ermöglichen. Hinter jeder Forschung steht dabei ein Informationsbedürfnis und hinter jedem Informationsbedürfnis wiederum ein Problem. Zur Wahl der geeigneten methodischen Werkzeuge bzw. Vorgehensweisen müssen zunächst sowohl das Problem wie auch das Informationsbedürfnis klar umschrieben werden. Mit YouGov steht Ihnen ein erfahrener kompetenter Partner in wissenschaftlich fundierter und beratender Markt- und Organisationsforschung zur Seite. Wir klären mit unseren Auftraggebern den Informationsbedarf und beraten zu den jeweiligen Möglichkeiten und Grenzen des Einsatzes verschiedener Forschungsmethoden. Und wir beraten unsere Kunden gezielt in der Umsetzung der Ergebnisse. Wer seinen Informationsbedarf und seine Nutzungsabsicht genau umschreiben kann, ist der geeigneten Methode meist schon recht nahe. Folgende Fragen können hier zur Klärung behilflich sein: Was ist das Problem bzw. die Anforderung/Fragestellung? Welche Informationen werden benötigt, um das Problem zu lösen? Wie viel ist die Information wert? Wie viel Zeit steht zur Beschaffung zur Verfügung? Wenn die Informationen vorliegen, was soll damit getan werden? Zur fundierten Auswahl von Methoden in der Markt- und Organisationsforschung bedarf es der genauen Kenntnis von Grundregeln, einem Überblick über die verfügbaren Instrumente, Kreativität in der Entwicklung neuer Instrumente und sehr viel praktischer Erfahrung. Letztendlich ist die Methodenwahl aber nichts anderes als eine systematische und intelligente Integration von Forschungsbedürfnis und Forschungsansatz. YouGov deckt das komplette Spektrum quantitativer und qualitativer Forschungsmethoden ab. Verschiedene methodische Optionen stehen für uns nicht in einem Gegensatz-, sondern in einem Ergänzungsverhältnis: Je nach Fragestellung bzw. Informationsbedürfnis bietet sich einmal stärker das eine oder das andere Vorgehen an - nicht selten aber auch ein kombiniertes Verfahren. Darüber hinaus spielt die Online-Forschung neben den klassischen Forschungsmethoden eine zentrale Rolle. Entscheidend ist für uns aber immer, dass unsere Auftraggeber diejenigen Informationen erhalten, die sie für Entscheidungen und Gestaltungsmaßnahmen benötigen. Danach bestimmt sich im Einzelfall unsere Methodenberatung und Methodenwahl. KONTAKT Deutschland Qualitative Forschung Werner Grimmer Prokurist D: +49 (0) 221 42061 - 294 Online Forschung Holger Geißler Vorstand D: +49 (0) 221 42061 - 344