AdRacer

Wirkt meine Werbung? Oder: Welche Werbung wirkt am stärksten? Gerade in der zeit- und budgetkritischen Phase der Kampagnenentscheidung ist es wichtig, sich für das richtige Motiv, den richtigen Störer zu entscheiden. Hierbei hilft der YouGov AdRacer.

Der AdRacer ist ein effizientes Tool für die zeit- und budgetkritische Anzeigen-Pre-Testung, das auf der Grundlage unserer bewährten Analyseinstrumente aus der Branding- und Werbewirkungsforschung entwickelt wurde.

Mit seinen schnellen, validen Aussagen liefert der AdRacer klare Argumente für oder gegen ein  Plakat oder eine Anzeige. Er stellt die Schwächen und Stärken der jeweiligen Entwürfe klar heraus und ist eine perfekte Ergänzung zu Werbetrackings.

Der AdRacer liefert zuverlässige Antworten auf Ihre Kernfragen  

  • Wecken Ihre Anzeigen Aufmerksamkeit? Mit Foldertest-Verfahren werden die Aufmerksamkeits- und Erinnerungsstärke Ihrer Anzeigenentwürfe im Wettbewerberumfeld gemessen
  • Wie wirkungsstark sind Ihre Anzeigen auf der emotionalen, kognitiven und der Handlungsebene? Eine validierte Itembatterie misst die zentralen psychologischen Werbewirkungsfaktoren
  • Gelingt die Markenkommunikation? Mittels einer Image-Prä-Post-Messung können Sie prüfen, inwieweit die Anzeigen tatsächlich auf die Markenwerte einzahlen
  • Welche Anzeige bzw. Kampagne hat das größte Potenzial? Interne und externe Benchmark Vergleiche liefern eine zuverlässige Entscheidungsbasis für die Konzeptauswahl und die Priorisierung von Optimierungsfeldern.

Wie analysiert der AdRacer die Wirkung Ihrer Anzeige

  • Profilanalyse und Profilvergleich erfolgen über insgesamt neun Dimensionen der Werbewirkung, die sowohl die emotionale, kognitive und motivationale Wirkung als auch eine Stärken-Schwächen Analyse ermöglichen
  • Der Foldertestablauf simuliert den realen Rezeptionsprozess der Werbeaufnahme beim Durchlesen von Zeitschriften oder während des Autofahrens: Vom ersten Kontakt mit der Anzeige über die intensive Betrachtung bis hin zum wiederholten Kontakt mit der Kampagne werden unter anderem die ungestützte und gestützte Erinnerung, die Markenbekanntheit oder Gesamturteile zur Kampagne analysiert.
  • Die Testung erfolgt durch Befragung von 80 Probanden pro Anzeige  via panelbasierter Online-Befragung. Durch eine monadische Untersuchung (jeder Befragte bewertet nur ein Motiv)  stellen wir eine hohe Zuverlässigkeit der Messung sicher.
  • Standardmäßig werden B2C Zielgruppen zur Testung eingeladen, auch die Testung durch spezielle B2B-Zielgruppen und die Einbeziehung anderer Länder ist realisierbar.
  • Anzeigen/ Plakate können durch vorhandene Benchmark einzeln geprüft und beurteilt werden. Daneben ist ein Vergleich mehrerer Anzeigen/Plakate und von Kampagnen möglich.

Auf der Überholspur testen mit dem AdRacer

  • Ergebnisbericht mit Kurzexpertise schon ab zwei Tage nach Auftragserteilung
  • Vollständiger, präsentationsfähiger Ergebnisbericht mit:
    • Action Titles
    • Benchmark-Vergleichen
    • Kommentierten Diagrammen
    • Stärken-/Schwächen-Analyse
    • Stichprobenbeschreibung
    • Management Summary welcher die Kernergebnisse auf einen Blick zeigt