Employer Branding

Employer Branding widmet sich der internen Entwicklung und externen Positionierung des eigenen Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber. Employer Branding leistet einen Beitrag zur Umsetzung der Strategie des Unternehmens, indem die Personalbedarfe zielgerichtet gedeckt werden können. Neue, geeignete Mitarbeiter werden für das Unternehmen interessiert, und die aktuellen Leistungsträger werden an die Organisation gebunden.

Der Konkurrenzkampf zwischen Unternehmen um die besten Mitarbeiter ist in vollem Gange und wird in Zukunft durch demografische Verschiebungen am Arbeitsmarkt an Brisanz zunehmen. Gezieltes Employer Branding wirkt dem entgegen: Intern werden die Arbeitsplatzqualität und Unternehmenskultur konsequent aufgebaut und weiterentwickelt; extern erfolgt ein gezielter Aufbau und Erhalt eines positiven Arbeitgeberimages und einer attraktiven Arbeitgebermarke.

YouGov unterstützt Sie in allen Phasen des Employer Branding Projektes durch gezielte Analysen, die Ihnen helfen, die eigene Employer Branding Strategie fundiert zu erarbeiten und umzusetzen. Die Beratung in der Umsetzungsphase oder die Gestaltung von Kreativkonzepten übernehmen bei Bedarf unsere erfahrenen Netzwerkpartner wie bspw. in Deutschland die „Deutsche Employer Branding Akademie“ (www.employerbranding.org).

Was macht eine Arbeitgebermarke stark?

Als ein im Bereich Markenforschung spezialisiertes Marktforschungsunternehmen stehen unseren Kunden auch im Personalbereich fundiertes Marken-Know-How und erprobte Analyseinstrumente zur Verfügung. Eines davon: Die BrandEngine.

Durch die gezielte Befragung von Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern erhalten Sie einen strukturierten Einblick, welche Aspekte Ihre Marke stark machen und welche Schwächen Ihrer Arbeitgebermarke zu finden sind. Denn: eine starke Marke gründet sich nicht alleine auf Bekanntheit oder Zufriedenheit der Belegschaft. Eine starke Marke setzt voraus, dass Bewerber Ihre Marke als attraktiv und sympathisch wahrnehmen, ihr als wichtig bewertete Imagemerkmale zuschreiben und dass die eigene Belegschaft eine hohe Identifikation mit Ihrer Unternehmensmarke zeigt. Mit der konkreten Messung Ihres Employer Brands erhalten Sie Ihre individuelle Stärken- und Schwächenanalyse und können gezielt am Aufbau, Erhalt oder Veränderung Ihrer Arbeitgebermarke arbeiten.

Was misst die BrandEngine?

BrandEngine ist ein integriertes Instrument zur Messung der Arbeitgeber- und Produktmarkenstärke. Sie misst durch sechs verschiedene Segmente die Markenstärke bei unterschiedlichen Zielgruppen und beantwortet die folgenden Fragen:

• Wie bekannt ist die Marke?  
• Ist die Marke prägnant und unverwechselbar?  
• Wie wird die Marke wahrgenommen? Ist sie sympathisch? Wie werden konkrete Werbemaßnahmen oder Anzeigenkonzepte angenommen?  
• Löst die Marke Kauf- bzw. Bewerbungsabsichten aus?  
• Wie ist das Arbeitgeberimage? Welche Arbeitgebermerkmale werden der Marke nachgesagt?  
• Wo sehen die eigenen Mitarbeiter die Arbeitgeberqualitäten?  
• Wie überzeugt sind die eigenen Mitarbeiter vom Unternehmen als Arbeitgeber?

Welchen konkreten Nutzen gibt es bei starken Employer Brands?

Außenwirkung:

• Imagegewinn und positive Wirkung auf Bekanntheit Ihres Unternehmens  

 Erleichterung für Recruiting durch:  

• Gezielte Talentansprache  
• Mehr Initiativbewerbungen  
• Mehr passgenaue Bewerbungen

Innenwirkung:

• Stärkere Identifikation und Bindung Ihrer Mitarbeiter  
• Höheres Mitarbeiterengagement/ Leistungsbereitschaft  
• Geringere Mitarbeiterfluktuation  
• Weniger Fehlzeiten  
• Arbeitsklima verbessert sich

Unsere Vorgehensweise:

• Wir beraten Sie gerne im Markenbildungs- und Markendefinitionsprozess  
• Wir ermitteln (quantitativ und qualitativ) ihr derzeitiges Markenbild (Innen- als auch Außenwahrnehmung) bei verschiedenen Zielgruppen. Die Analyseinstrumente sind dabei sowohl als pragmatische Kurzinstrumente als auch als ausführliche Instrumentenversionen einsetzbar.  
• Wir werten Ihre Daten statistisch-präzise aus und bilden Kennzahlen und Indizes, an die sich internes und externes Benchmarking anschließen kann.  
• Wir vergleichen die Wahrnehmung Ihrer Marke bei verschiedenen Zielgruppen  
• Wir beraten Sie gerne bei der Umsetzung Ihrer neu definierten Markenwerte (verschiedene Schwerpunktsetzungen möglich)  
• Wir messen die Umsetzung ihrer Werte nach dem Markendefinitionsprozess.