LaunchMonitor

Überwachen Sie den Erfolg Ihrer Produkteinführung „in Echtzeit"

Für viele Unternehmen ist eine erfolgreiche Einführung neuer Produkte für das Erreichen der jährlichen Geschäftsziele essenziell. Doch die Einführung von Innovationen ist eine Herausforderung: Das neue Produkt muss in der Zielgruppe bekannt werden, einen Kaufanreiz auslösen, diesen in einen Kauf umwandeln und zur Zufriedenheit des Konsumenten führen.

Im Laufe des Produktentwicklungsprozesses sollte daher bereits frühzeitig an verschiedenen Stufen die Tauglichkeit eines Produktes getestet werden, um Enttäuschungen während des Launch zu vermeiden. Sprechen Sie uns hierzu gerne an, wir begleiten Sie gerne bei der Produktentwicklung.

Hat die ursprüngliche Produktidee es tatsächlich bis zum Markteintritt geschafft und das Produkt wird eingeführt, gilt es den tatsächlichen Erfolg unmittelbar im Markt zu beobachten, um ggf. frühzeitig und angemessen gegensteuern zu können. Dies kann z.B. in einer Nachjustierung der Kommunikationsmaßnahmen, einer deutlicheren Herausarbeitung des Reason Why oder auch in einer schnellen Entscheidung gegen das Produkt bestehen, um die dadurch gewonnenen Ressourcen für die nächste Einführung zu allokieren.

Der YouGov LaunchMonitor hilft Ihnen dabei, Ihr Produkt ab der Einführung im Auge zu behalten und mögliche Handlungsfelder aufzudecken. Er liefert Ihnen kontinuierliche Zwischenstände, ob und wie ihre Produkteinführung von der Planung abweicht. All diese Informationen liefert Ihnen der YouGov LaunchMonitor nahezu „in Echtzeit“. So können Sie unmittelbar auf die Anforderungen des Markts und mögliche Probleme reagieren.

Der von YouGov entwickelte LaunchMonitor bietet Ihnen die Möglichkeit, wöchentlich die Einführung von neuen Produkten zu verfolgen. Der Launch Monitor liefert folgende Daten:

  • Produktbekanntheit
  • Wahrnehmung von Werbemaßnahmen differenziert nach Kanälen
  • bisheriges Nutzungs- und Kaufverhalten der Produktkenner
  • zukünftiges Kaufverhalten der Käufer bzw. Nutzer
  • zukünftiges Kaufverhalten der (noch) Nicht-Käufer bzw. Nicht-Nutzer
  • Produktbewertung
  • Gründe für fehlende Nutzungs- bzw. Kaufbereitschaft

Auf Wunsch kann der LaunchMonitor jederzeit erweitert werden, um weitere für Sie relevante Daten zu erheben. Beispiele für Erweiterungen sind:

  • Produktimage
  • Weiterempfehlungsbereitschaft
  • Brand fit
  • Preisbereitschaft
  • Vergleich mit Wettbewerbsprodukten
  • Kannibalisierungseffekte zur eigenen Marke oder zu anderen Marken

Der LaunchMonitor bietet Ihnen die Möglichkeit, basierend auf repräsentativen Verbraucherbefragungen, die Leistung und Entwicklung Ihres Produktes zu beobachten und entsprechend Ihre Marketingaktivitäten zu justieren. Sprechen Sie uns an! Wir beraten Sie gerne.

Informationen zum Download finden Sie hier.