Der deutschen Bevölkerung steht ein bedeutsamer Wandel ihrer Altersstruktur bevor. Bereits heute sind 44 Prozent der Einwohner Deutschlands älter als 50 Jahre. Aufgrund steigender Lebenserwartung und nachlassender Geburtenraten wird sich dieser Anteil kontinuierlich vergrößern.
Gleichzeitig wird die Gesamtbevölkerung von jetzt 82 Millionen auf ca. 71 Millionen sinken (Vorausberechnung des Statistischen Bundesamtes).
Bis zum Jahr 2020 werden die 50- bis 70-Jährigen absolut und anteilmäßig deutlich zunehmen. Diese so genannten "Best Ager" stellen in Zukunft vom Alter her eher die Mitte als den oberen Rand der Bevölkerung dar.
Da diese Gruppe zugleich über eine deutlich überdurchschnittliche Finanzsituation verfügt, ist sie in den letzten Jahren verstärkt in den Blickpunkt des Marketing gerückt und wird dies in Zukunft noch stärker tun. Grund genug, sich die Gruppe der 50- bis 70-Jährigen einmal näher anzusehen und ihre soziodemographische Situation, ihre Einstellungen und Präferenzen kennen zu lernen.

ZIELSETZUNG DER STUDIE

	Sensibilisierung für Auswirkungen der soziodemographischen Entwicklung in Deutschland auf dem Versicherungsmarkt
	Analyse der Ansprüche von Best Agern an Versicherungs- und Vorsorgeprodukte
	Darstellung des Abschlussinteresses für neue Produkte
	Aufzeigung von relevanten Teilgruppen des sog. "Seniorenmarkts" sowie Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Zielgruppenmarketing

INHALT

	Einführung ins Thema und soziodemographischer Hintergrund
	Lebensgefühl, Werte und Konsumverhalten der Best Ager
	Versicherungsverhalten und -mentalität der Best Ager
	Versicherungsausstattung der Best Ager
	Neuabschluss- und Wechselabsichten der Best Ager
	Kundenbindung und Kundenzufriedenheit
	Vertriebswegeakzeptanz der Best Ager
	Vertiefungen aus den Highlight-Themen des Kundenmonitors Assekuranz
	Fazit und Handlungsempfehlungen

METHODIK
Die Ergebnisse werden sekundäranalytisch auf Basis folgender Studien gewonnen:

	Kundenmonitor Assekuranz: Jährliche Repräsentativbefragung zum deutschen Versicherungsmarkt seit 1996, 10.000 Befragte pro Jahr
	Assekuranz Absatzpotenzial-Index (ASSDEX): Quartalsmäßige Erhebungen zur Neuabschluss und Wechselabsicht deutscher Versicherungsnehmer seit 2006, 1.500 Befragte pro Quartal

LEISTUNGEN

	Ca. 160-seitiger Bericht mit allen relevanten Ergebnissen
	Vergleich der Best Ager mit den jüngeren und älteren Zielgruppen
	Darstellung von Zeitreihen und Trends
	Ergebnisse als Chart-Bericht (PowerPoint-Format) und Tabellenband (Excel-Format)

KOSTEN

	Gesamtbericht "Versicherungs- und Vorsorgeverhalten der Best Ager" 3.800 EUR
	Sonderpreis für Bezieher des Kundenmonitors Assekuranz 2.900 EUR

Studieninfo
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Kontakt zum Studienleiter
Christoph Müller
Senior Projektmanager
+49 (0)221 42061-328