Mit über 4.000 Urteilen zu mind. 15 Versicherungsmarken aus Sicht von Kunden und Markenkennern gibt die Studie einen Überblick über alle relevanten Player im deutschen Versicherungsmarkt. Die Stärken und Handlungsfelder werden für alle untersuchten Marken dargestellt.
Stichprobe und Methodik
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Qualitative Untersuchung: Durchführung von 10 psychologischen Tiefeninterviews zur Konsumenten-Marken-Beziehung sowie zum potentiellen Beziehungsangebot
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Quantitative Untersuchung: Online-Befragung im YouGov-Online Panel Deutschland
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Stichprobengröße: n=1.500 bis n=2.000
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Untersuchung von mind. 15 Versicherermarken |
Mögliche untersuchte Marken
Allianz, Allsecur, ARAG, Asstel, AXA, Cosmos Direkt, DEVK,DA Direkt, DirectLine, ERGO, ERGO direkt, Generali, Gothaer, Hannoversche Leben /Hannoversche Direkt, HDI, HDI-Gerling, HUK Coburg, HUK24, LVM, Provinzial, R+V, R+V24, Signal-Iduna, VHV, Württembergische, Zurich,
Befragungsinhalte der quantitativen Untersuchung
1.Ungestützte und gestützte Bekanntheit
2.Spontane Markenassoziationen
3.Markenstärke (BrandEngine®)
4.Emotionale und funktionale Markenpositionierung (BrandMap®)
5.NEU: Zusätzliches Vertiefungsthema (tbd.)
6.Soziodemographie, Kundenbindung an Versicherer, Nutzer von Social Media, YGP Versicherungsnehmertypologie
Kosten
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Studie "Markenbarometer Assekuranz 2012" zum Frühbucherpreis von 3.500 € (Nur bis zum 14. März 2012) |
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Listenpreis ab dem 15. März: 3.900€ |
Studieninformationen
Download (pdf)
Kontakt zur Studienleiterin
Stephanie Müller
Consultant
+49 (0)221 42061-436
