Hintergrund der Studie

	In den letzten Jahren sind die Bruttospendings in der Assekuranz stetig gestiegen. Doch in Zeiten der Finanzkrise stehen die Ausgaben für Werbung und Marke auf dem Prüfstand. Ein präzises Werbe- und Markentracking als Instrument der Steuerung und Erfolgskontrolle ist damit wichtiger denn je geworden.
	Der Werbemarkt wandelt sich: Trotz Krise rechnet der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. für 2009 mit einem Wachstum des Bruttowerbevolumens um zehn Prozent im Bereich der Online-Werbung im Vergleich zum Vorjahr.
	PR-Arbeit und Online-Werbung gewinnen an Bedeutung und können in der Wirksamkeit klassische Medien zum Teil toppen.
	Das Thema Marke gewinnt weiter an Bedeutung in der Assekuranz: Während Konzentrationsprozesse am Markt insgesamt zu einer merklichen Verringerung der Zahl der Versicherungs-Marken führen, schärfen die verbliebenen Versicherer die Marken in ihren Portfolios durch aufwändige Repositionierungsmaßnahmen, um für den Verdrängungswettbewerb zukunftssicher aufgestellt zu sein.

Untersuchungsgegenstand

	Werbeerfolgsmessung inkl. Bildung von Effizienzkennziffern
	Messung der Markenbekanntheit und Markenstärke
	Umfassende Benchmarks in der Assekuranz
	Zeitreihenanalysen
	auf Anfrage: gerne nehmen wir Ihre individuellen Wünsche nach Messung z. B. von spezifischen Positionierungsmerkmalen, Tonalitäten, Leistungsversprechen etc. auf

Methodik

	wöchentliche Online-Befragung von n = 1.000 Privatpersonen
	Befragung im YouGov Panel Deutschland (z. Zt. 80.000 Mitglieder, weiter wachsend)
	Befragte: Privatpersonen, 16-69 Jahre
	auf Anfrage: Zusatzstichproben für spezifische Zielgruppen (beispielsweise nach Haushaltsnettoeinkommen, Alter oder regionale Eingrenzungen möglich)
	Exklusive Sonder-Module (Neu): Ermittlung von Responsekennziffern auf Basis impliziter Messung (Messung von Reaktionsgeschwindigkeiten z. B. bei Zuordnung, Likeability)

Leistungen

Basismodul

	Basismodul mit Werbe- und Markenkennziffern
	Wöchentliche Ergebnisberichte (Wochenergebnisse mit gleitenden Mittelwerten, Kennwerte auf Monatsbasis, Benchmark-Ergebnisse aller abgebildeten Versicherer)
	Jährliches Beziehertreffen

Zusatzmodul Markenwahrnehmung (Markenprofilmessung mittels BrandMap)

Exklusivmodul ''Implizite Messung'' (Implizite Messung der Werbe- oder Markenwahrnehmung)

Individuelle Zusatzfragen


Kosten

Basismodul + Zusatzmodul - 40.000 EUR/12 Monate

Exklusivmodul ''Implizite Messung'' - Preis auf Anfrage

Individuelle Zusatzfragen - Preis auf Anfrage


Weitere Info
Info: Jahresanalyse Markenkommunikation Assekuranz 2010


Kontakt zum Studienleiter
Dr. Oliver Gaedeke
Vorstand
+49 (0)221 42061-364