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Die Effektivität von Werbemaßnahmen bemisst sich an betriebswirtschaftlichen Kennzahlen ebenso wie an psychologischen Maßen. Individuelle Werbetrackings ermöglichen Ihnen eine umfassende Erfolgskontrolle und damit die systematische Steuerung Ihrer Werbemaßnahmen
Effektive und effiziente Werbesteuerung durch individuelles Werbetracking
Unsere Werbetrackings werden individuell auf Ihre Werbeaktivitäten zugeschnitten und gewährleisten so die zuverlässige Messung der für die Werbeerfolgskontrolle relevanten Parameter.
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Terminierung der Erhebungsintervalle gemäß Ihrem Mediaplan
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Repräsentative Stichprobe oder Quotenstichprobe entsprechend Ihrer Zielgruppendefinition
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Individuelle Auswahl relevanter Wettbewerber für das Benchmarking
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Einbindung von Werbemitteltests: z.B. Messung von Aufmerksamkeitsstärke, Uniquenes, Sympathie, Glaubwürdigkeit, Brand Fit und Product Fit der Werbemittel mit AD.PROFILER und AD.RACER
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Messung der Markenwerte: z.B. mit BRAND.MAP
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Messung der Handlungsinduktion mit validierter Kaufwahrscheinlichkeitsskala
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Möglichkeit der Verzahnung mit Produkttest |
ERHEBUNGSVERFAHREN
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Online-Befragung im Online-Access-Panel
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CATI-Befragung
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CATI-Befragung mit parallelem Online-Display der Werbemittel |
Zuverlässige Antworten auf die Kernfragen der Werbeerfolgskontrolle und Werbesteuerung
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Wie entwickeln sich Marken- und Werbeerinnerung in Abhängigkeit von den Spendings?
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Wie entwickeln sich Markenpositionierung, Markeneinstellungen und Markenbilder? Gelingt es, den Markenkern entsprechend der Positionierungsstrategie nachhaltig zu verankern?
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Wie beeinflusst der Mediaplan die Kontakt-, Kauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft der Zielgruppen? Gelingt es, Marke und Produkte im Relevant Set potenzieller Kunden zu verankern?
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Wie wirkungsstark sind Ihre Werbemittel im Benchmarkvergleich? Welche Werbemitteloptimierungen empfehlen sich ggf. für zukünftige Schaltintervalle?
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Was sind die zentralen Stellschrauben für eine Erhöhung der Response? |
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KONTAKT Deutschland
Holger Geißler
Member of Management Board
D: +49 (0) 221 42061 - 0
Jutta Rothmund
Senior Consultant
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