Aufmerksamkeit ist das Nadelöhr der Informations- und Kommunikationsgesellschaft

Vor dem Hintergrund der oft beklagten "Informationsflut" wird es zunehmend schwieriger, die Aufmerksamkeit der relevanten Zielgruppen mit Werbemaßnahmen zu erreichen. Um die Einstellungen und das Verhalten potenzieller Kunden wirksam zu beeinflussen gilt es, die komplexen psychologischen Prozesse zu kennen, welche durch Werbemaßnahmen angestoßen werden. YouGov bietet Ihnen als erfahrener Partner fundierte Unterstützung bei der Analyse und Steigerung der Wirksamkeit Ihrer Werbemaßnahmen, z.B. durch: Test von Werbemitteln und Kommunikationskonzepten: Anzeigen, Plakate, TV-/Kino-Spots, Hörfunkspots, Internetwerbung, Broschüren, Mailings, Kundenmagazine, Corporate Design etc. Werbeerfolgskontrollen und Werbetracking Eyetracking Psychologische Grundlagenstudien zu Mediaeinstellungen und Rezeptionsstilen Imageanalysen ANALYSE- & BENCHMARKTOOLS AdProfiler© Werbeprofil schärfen, Werbewirkung optimieren AdRacer© Der Turbo-Test für Werbewirkung BrandMap© Marken erfolgreich positionieren und steuern ERHEBUNGSVERFAHREN Zur Bearbeitung Ihrer Fragestellungen verfügen wir über ein breites Spektrum quantitativer und qualitativer Methoden der Werbewirkungsforschung: Quantitative Verfahren: Implizite Verfahren, Messung von Werberecall und -recognition (z.B. Foldertest), experimentelle Designs, validierte Werbewirkungsskalen, Reichweitenmessung (bei speziellen Zielgruppen) Qualitative Verfahren: Tiefeninterviews und Biotische Interviews, Gruppendiskussionen und Szenodramen Online-Verfahren: Online-Befragungen und Online-Fokusgruppen ERGEBNISSE Je nach Fragestellung und Finalisierungsgrad Ihrer Werbemittel erhalten Sie folgende Ergebnisse: Substanzielle Einsichten in die psychologische Struktur Ihrer Zielgruppen, die als Input für die zielgerichtete Entwicklung von Werbekonzepten genutzt werden können Fundierte Aussagen zur Aufmerksamkeits- und Erinnerungsstärke von Werbemitteln Umfassende Darstellung emotionaler, kognitiver und motivationaler Werbewirkung (Involvement, Likeability, Insight, Brand Fit & Product Fit, Credibility, Persuasion) Zielgruppenvergleiche (z.B. nach Soziodemografia, Eigen-/ Fremdkunden, psychologischen und nutzungsbezogenen Kundensegmenten) Markenbekanntheit und Markeneinstellungen im zeitlichen Verlauf Benchmarkvergleiche KONTAKT Deutschland Jutta Rothmund Senior Consultant D: +49 (0) 221 42061 - 358 Heike Wilz Head of Business Unit Financial Services D: +49 (0) 221 42061 - 349